【导读】2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来，4600多家企业陆续开展试点，251家企业成为示范企业。这些企业为加快从中国产品向中国品牌转变，打造有竞争力的自主品牌探索了宝贵经验。

工信部履行“指导工业行业质量管理工作”的职能，把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系 实施指南》和《评价指南》，为企业实施品牌战略，系统化培育品牌提供专业指导。设计工作路径，按照“试点先行、示范引领”的形式，试点开展工作，示范推广经验，为企业创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作，逐步探索出有中国特色的工业品牌培育道路。

为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，广泛传播品牌培育示范企业在培育品牌过程中探索和积累的丰富经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

江苏康缘药业股份有限公司是集现代中药生产、经营、研发及中药材种植为一体的大型医药企业，国内A股上市公司，国家技术创新示范企业、国家重点高新技术企业、国家新医药产业化基地重点骨干企业、国家中药现代化示范企业、全国质量管理先进企业、全国专利工作试点先进单位，“康缘”牌商标被认定为中国驰名商标。中国医药企业创新力二十强，全国中药工业企业十强，全国医药工业百强。

公司自2014年引入品牌培育管理体系后，成立了品牌培育试点工作领导小组，强化了品牌管理部的职能，并在研发、生产、质量等部门引入全面品牌管理理念。逐步确立了以技术创新和产业升级为路径，打造企业核心竞争力，创建企业品牌的战略思想。在这一思想指引下，康缘确立了以智能制造支撑品牌发展的规划。

随着中药药效物质基础的深入研究、质控体系的不断完善，公司开始着手从生产制造上实现技术升级。中药数字化提取精制工厂于2015年7月被国家工信部列入智能制造试点示范项目“中药制药智能工厂试点示范”，为全国中药制药行业唯一一家。通过持续、系列化的品牌推广，“精品国药，康缘创造”的品牌理念得到广泛传播，品牌知名度、认知度与美誉度得到大幅度提升。

典型经验

一、确立品牌理念：

自2012年以来，康缘药业确立了“精品国药，康缘创造”的品牌理念，致力于打造安全有效、质量均一的高品质中药，向全球患者提供服务。“康缘创造”的“创”，即创新研发，在传承经典古方的基础上，以中医药理论为指导，围绕中医优势领域，运用药物研发的前沿和先进技术，开发国际先进、现代临床认同的创新中药，推动中药标准化、现代化、国际化；“造”即智能制造，以创新引领产业技术升级，推动中药的标准化与智能化制造，有力确保药品质量稳定均一、安全有效。

二、确立品牌提升规划：

康缘药业坚持推动中药现代化，生产优质、安全、有效的创新中药，以赢得社会和顾客的认可。公司于2012年动工兴建现代中药数字化提取精制工厂。2014年，公司建立了品牌培育体系，确立了以技术创新和产业升级为路径，打造企业核心竞争力，创建企业品牌的战略思想。在这一思想指引下，康缘确立了以智能制造支撑品牌发展的规划。

三、实施品牌提升策略：

第一，公司率先把智能制造引入中药产业。为实现中药的标准化，让中药走出国门，康缘药业探索解码中药，并通过一系列技术的创新集成应用，为明确中药的物质基础及药效物质基础提供了技术保障。公司研究构建了现代中药质量标准体系及生产全过程质量控制体系,并率先探索实践利用数字化控制、智能化生产等新技术、新方法改变传统的中药生产方式，实现智能制药，从而保证临床的有效性及安全性，特别是保证了高风险中药注射剂品种的安全可靠，保证了患者的用药安全，为确立康缘“精品国药”的品牌形象奠定了坚实的基础。

第二，一系列的技术改进措施保障了品牌的领先地位。公司兴建的现代中药数字化提取精制工厂座落于江苏康缘现代中药健康产业园，是一座集现代制造与艺术布局为一体的花园式工厂。在这座工厂里，可以系统、全面解析中药品种的药效物质基础，为实现中药智能化制造、打造品牌中药提供依据与基础。工厂采用生产数据信息管理技术，基于MES和ERP系统，进行全厂的生产信息化和流程化管理，逐步实现“实时放行检测”（RTRT），形成中药提取物的数字化生产，成为具有创新实践与技术示范作用的品牌工厂。

第三，对企业品牌进行全方位、多角度、立体化的传播。首先，通过新闻报道、公关传播、公益事业等逐步塑造品牌形象。其次，创建工业旅游示范点，加强宣传，吸引广大客户参观体验。最后，通过互联网、微信平台宣传康缘现代中药健康产业园。以创新研发与智能制造形成“康缘创造”的品牌内涵，公司通过央视、卫视等媒体，持续发布品牌形象广告与OTC产品广告，大力传播“精品国药，康缘创造”品牌概念，有力提升了品牌知名度与认知度。

康缘药业中药先进制造关键技术研究和中药数字化提取精制工厂建设，重点围绕热毒宁注射液等中药大品种的工艺以及产能要求进行设计，创新集成先进的自动化控制和过程分析技术，开展中药生产过程全程质量控制技术研究，满足了中药智能化生产的产业需求，在中药多组分复杂体系的生产过程质量控制中达到国内外领先水平。康缘药业将推动科研成果的产业化应用，为实现中药制造业的跨越式发展提供范例，也为建立“中国药品制造工业4.0”、中药先进制造2025奠定了坚实的基础。

品牌寄语

品牌规划是企业发展的大事，康缘药业“以智能制造支撑品牌发展”的战略思想已经取得了显著的成效。我们将继续坚持“精品国药，康缘创造”的理念，以不断的创新推动品牌发展，以源于天然、稳定可控、安全有效的创新中药，为全球人类健康谋求福祉。

——肖伟（康缘药业公司董事长）

专家点评

数字化、智能化制造技术应用所带来的变革为重塑中国制造品牌形象、提振自主品牌消费信心提供了难得的发展机遇。康缘药业率先把智能制造引入中药产业，建设了现代中药数字化提取精制工厂，以智能制药保证药品安全、传递品牌信心，为确立康缘“精品国药”的品牌形象奠定了坚实的基础。智能制造在改变着商业模式，推动着中国品牌实现弯道超车。

——孟鹏（工信部品牌培育专家组成员）

本刊点评

作为国内A股上市公司，国家技术创新示范企业、国家重点高新技术企业、国家新医药产业化基地重点骨干企业，康缘药业在追求产品品质，以技术创新和产业升级为路径，打造企业核心竞争力，创建企业品牌的战略思想的指引下，确立了以智能制造支撑品牌发展的规划，赢取市场上的好口碑，形成良好的品牌形象，也为市场开拓奠定了坚实的基础。

在媒介宣传方面，对企业品牌进行全方位、多角度、立体化的传播，推广企业文化经营理念，利用新闻营销曝光率提升及互联网、自媒体快速传播的特征。大力传播“精品国药，康缘创造”品牌概念，有力提升了品牌知名度与认知度。